Bộ nhận diện thương hiệu gồm những gì? Trọn bộ những bước thiết kế cơ bản

Bộ nhận diện thương hiệu là một bản tự giới thiệu giúp doanh nghiệp để lại ấn tượng độc đáo và khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh trên thị trường. Vậy bộ nhận diện thương hiệu là gì và cách thiết kế bộ nhận diện thương hiệu như thế nào để đạt hiệu quả nhất. Cùng TopOnSeek khám phá câu trả lời trong bài viết dưới đây nhé.

Xem thêm: Branding là gì? Khái niệm đầy đủ và dễ hiểu cho thương hiệu 4.0

Bộ nhận diện thương hiệu là gì?

Nhận diện thương hiệu là toàn bộ những yếu tố về hình ảnh, màu sắc,…hiện lên trong tâm trí khách hàng khi nhắc đến một thương hiệu nào đó. 

Bộ nhận diện thương hiệu (Brand Identity)  là tập hợp những yếu tố hữu hình của thương hiệu như tên gọi, logo, biểu tượng, màu sắc, yếu tố đồ họa, tài liệu marketing, slogan,… Các yếu tố này sẽ kết hợp với nhau để tạo nên sự phân biệt rõ ràng giữa doanh nghiệp của bạn với hàng ngàn doanh nghiệp khác trong tâm trí người tiêu dùng.

Những thiết kế trong bộ nhận diện thương hiệu cần có sự liên kết, nhất quán nhưng vẫn phải đảm bảo tính thẩm mỹ, thuần phong mỹ tục và không vi phạm Luật sở hữu trí tuệ. Nhờ đó mới có thể mang lại được hiệu quả tốt nhất trong quá trình xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp.

Xem thêm: Brand guideline là gì? Mẫu brand guideline của các thương hiệu nổi tiếng

Bộ nhận diện thương hiệu gồm những gì?

Tùy từng tính chất, quy mô và sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp để chọn lựa bộ nhận diện phù hợp nhất. Dưới đây là các thành phần đầy đủ của một bộ nhận diện thương hiệu giúp bạn tạo ra bộ đồ họa liền mạch cho doanh nghiệp.

Nhận diện thương hiệu dựa vào tên thương hiệu

Nhận diện thương hiệu dựa vào tên thương hiệu là một khía cạnh quan trọng trong việc xây dựng một chiến lược thương hiệu thành công. Tên thương hiệu (Brand name) không chỉ là điểm tiếp xúc đầu tiên mà còn là yếu tố cốt lõi đọng lại trong tâm trí của khách hàng. Khả năng nhận biết và ghi nhớ tên thương hiệu là quan trọng để tạo ra sự nhận biết và tạo dựng một liên kết vững chắc giữa doanh nghiệp và khách hàng.

Một tên thương hiệu ấn tượng có thể đem lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp. Đầu tiên, nó tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí của khách hàng, giúp sản phẩm/dịch vụ nổi bật giữa đám đông. Thứ hai, tên thương hiệu ấn tượng giúp tăng cơ hội tiếp cận khách hàng và thúc đẩy khả năng chuyển đổi. Như vậy, việc chọn một tên thương hiệu phù hợp và ấn tượng là một phần quan trọng của việc xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ và thành công.

Nhận diện thương hiệu dựa vào tên thương hiệu (Nguồn: TOS)

Nhận diện thương hiệu dựa vào các đặc tính: Logo, Slogan, Tagline

Logo, Slogan, Tagline là các yếu tố tạo ra những điểm độc đáo cũng như thể hiện rõ tính cách của doanh nghiệp. Cụ thể:

• Logo: Là biểu tượng của doanh nghiệp giúp khách hàng có thể nhận ra ngay khi nhìn thấy mà không cần đọc tên. Khi thiết kế một Logo, bạn cần phải nghiên cứu kỹ càng, có sự sáng tạo và nhanh nhạy với xu hướng trên thế giới. Từ đó, doanh nghiệp có thể sở hữu Logo đẹp mắt và truyền tải được giá trị của thương hiệu với khách hàng.
• Slogan: Đây là câu khẩu hiệu của thương hiệu, giúp khách hàng dễ nhớ và hình dung ra được đặc trưng của quản trị thương hiệu.
• Tagline: Mọi người thường bị nhầm lẫn giữa Tagline và Slogan, nhưng trên thực tế thì chúng khác biệt hoàn toàn. Nếu Slogan ngắn gọn, xúc tích thì Tagline cần đầy đủ câu từ để thể hiện các triết lý kinh doanh và phương châm hoạt động của doanh nghiệp. Tagline ấn tượng sẽ góp phần tạo nên sự thành công lớn cho bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp.

Xem thêm: Logo là gì? Ý nghĩa của thiết kế logo đối với thương hiệu

Nhận diện thương hiệu tại văn phòng

Hệ thống nhận diện thương hiệu tại văn phòng gồm những yếu tố như Logo, con dấu, kẹp tài liệu, thẻ nhân viên, Name Card, bì thư, đồng phục,… giúp các đối tác và khách hàng có thể nhìn thấy sự đồng bộ, nhất quán và chỉn chu trong phong thái làm việc của doanh nghiệp. Tất cả các yếu tố tạo nên hệ thống nhận diện thương hiệu cần có sự gắn bó chặt chẽ với các yếu tố cấu thành khác như màu sắc, Slogan, Typo,…

Xem thêm: Customer experience là gì? Làm gì để đẩy mạnh trải nghiệm khách hàng?

Nhận diện thương hiệu tại điểm bán

Hệ thống nhận diện thương hiệu tại điểm bán (POSM) bao gồm các yếu tố như bảng hiệu, phông nền, backdrop, background, gian hàng pano quảng cáo, sản phẩm trưng bày,… Tất cả các yếu tố này có thể xuất hiện tại các triển lãm, hội chợ thương mại,… để thể hiện đặc tính và giúp khách hàng dễ nhận ra thương hiệu.

POSM được đánh giá là vật dụng quảng cáo trực quan nhất để tạo ấn tượng và thu hút khách hàng, giúp họ thay đổi quyết định xem ban đầu thành mua hàng. Chi phí quảng cáo cho bộ nhận diện thương hiệu tại điểm bán không quá lớn, phù hợp để sử dụng rộng rãi trong quảng cáo trực tiếp sản phẩm của doanh nghiệp.

Nhận diện thương hiệu ở Internet

Trong thời đại công nghệ 4.0, chắc chắn bạn không thể bỏ qua việc đem bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp tiếp cận khách hàng trên các nền tảng số. Để đem lại hiệu quả tốt nhất, bạn cần trau chuốt cho hệ thống Website, Logo, Social Network, typo, chiến dịch quảng cáo,… để có thể truyền tải mục đích của thương hiệu.

Xem thêm: Logo là gì? Ý nghĩa của thiết kế logo đối với thương hiệu

Nhận diện thương hiệu qua đồ họa trang web

Website là một trong những sản phẩm đồ họa phổ biến nhất giúp khách hàng dễ dàng nhậ diện thương hiệu. Đặc biệt là với những doanh nghiệp đang hoạt động trên môi trường online hay đang cung cấp các dịch vụ Digital. Người tiêu dùng thường có xu hướng ghé thăm các trang web trước khi ra quyết định mua sản phẩm/dịch vụ. Trang web được xem là nơi thể hiện bộ nhận diện thương hiệu một cách đầy đủ và hiệu quả nhất bao gồm: tiêu đề sidebar, banner, các danh mục, hình ảnh,…

Xem thêm: Xây Dựng Thương Hiệu: 2 chiến lược đơn giản bạn nên biết

Nhận diện thương hiệu thông qua bao bì sản phẩm

Bao bì hay nhãn mác là điểm tiếp xúc và gây ấn tưởng đầu tiên với khách hàng. Theo thống kê, có hơn 80% người dùng mua hàng thông qua việc yêu thích những bao bì được thiết kế dễ nhìn và  đẹp mắt. Việc thiết kế mẫu mã bao bì chuyên nghiệp, nhất quán và có tính thẩm mỹ cao không chỉ giúp tăng giá trị sản phẩm mà còn thúc đẩy doanh số bán hàng. 

Đặc biệt, thiết kế bộ nhận diện thương hiệu một cách nhất quán còn giúp doanh nghiệp hạn chế tình trạng hàng giả hàng nhái tràn lan trên thị trường. 

Xem thêm: Product Marketing là gì? So sánh vs Brand Marketing

Nhận diện thương hiệu thông qua bao bì sản phẩm (Nguồn: Internet)

Nhận diện thương hiệu Marketing

Hiện nay, Marketing là một trong những hoạt động không thể thiếu ở mỗi doanh nghiệp. Do đó, việc tích hợp hoạt động Marketing vào việc thiết kế bộ nhận diện thương hiệu sẽ góp phần đẩy mạnh hiệu quả. Các thành phần được doanh nghiệp chú trọng đầu tư như: Website thương hiệu, các ứng dụng, landing page, Catalogue, Brochure, nhận diện thương hiệu trên các sàn thương mại điện tử,….

Xem thêm:

•  Brand Equity là gì? Tìm hiểu ý nghĩa của tài sản thương hiệu
• Brand Marketing là gì? Brand Marketing làm những công việc nào?

Nhận diện thương hiệu ở ngoài trời

Nhận diện thương hiệu ngoài trời giúp tạo ấn tượng sâu sắc và có thể thu hút một lượng lớn khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp. Đồng thời, điều này còn hỗ trợ xây dựng và quảng bá hình ảnh thương hiệu ở khắp mọi nơi. Một số hình thức quảng bá ngoài trời phổ biến như: băng rôn, biểu ngữ, TVC quảng cáo, biển quảng cáo, biển hiệu công ty,…được đặt tại một số địa điểm đông người như siêu thị, quốc lộ, khu dân cư,…Đây là những hình thức giúp mang thương hiệu đến gần hơn với khách hàng. 

Xem thêm: Word Of Mouth là gì? Ảnh hưởng của truyền miệng trong Marketing

Nhận diện thương hiệu ở ngoài trời (Nguồn: Internet)

Vai trò của bộ nhận diện thương hiệu trong Marketing là gì?

Bộ nhận diện thương hiệu là mắt xích vô cùng quan trọng trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp. Cụ thể như:

• Bộ nhận diện thương hiệu là hình ảnh đại diện của doanh nghiệp tới khách hàng, đóng vai trò quan trọng trong việc phủ sóng hình ảnh thương hiệu rộng rãi hơn, thúc đẩy việc bán hàng cũng như đem lại lợi nhuận cho doanh nghiệp.
• Đối với các đối tác và khách hàng thì những yếu tố trong bộ nhận diện thương hiệu như hình Logo, Slogan, hình ảnh,… sẽ là những điều mà họ dễ dàng nhớ đến giúp cho thương hiệu chiếm ưu thế hơn trong tâm trí của họ.
• Bộ nhận diện thương hiệu có vai trò quan trọng trong việc tạo dựng tâm lý tin tưởng, kích thích mong muốn sở hữu sản phẩm của khách hàng.

Xem thêm: Promotion là gì? Ý nghĩa và 8 yếu tố triển khai chiến dịch thành công

Cách thiết kế bộ nhận diện thương hiệu hiệu quả nhất

Bước 1: Xác định tính cách thương hiệu

Để tạo nên một bộ nhận diện thương hiệu đẹp mắt, thu hút khách hàng, bạn cần xác định đúng tính cách của doanh nghiệp.  Đó chính là những đặc điểm uy tín, trách nhiệm, thân thiện,… ảnh hưởng lớn đến sự yêu mến và lòng trung thành của khách hàng với doanh nghiệp. Xây dụng tính cách thương hiệu cần đảm bảo sự nhất quán, xuyên suốt toàn bộ chiến dịch. Bạn có thể tiến hành xác định tính cách thương hiệu thông qua mô hình định hình tính cách của Jenniefer Aaker. 

Bước 2: Tìm hiểu, phân tích khách hàng mục tiêu

Bộ nhận diện thương hiệu giúp khách hàng dễ dàng nhận diện được thương hiệu của bạn dù có đến hàng vạn đối thủ cùng lĩnh vực trên thị trường. Nếu thương hiệu của bạn ấn tượng, khách hàng sẽ tìm hiểu sâu hơn và ghi nhớ kỹ càng. Tuy nhiên, để làm được điều này thì chỉ có bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng là chưa đủ mà cần có sự gắn bó chặt chẽ với các khách hàng mục tiêu (Target Audience) mà bạn nhắm đến cho các sản phẩm/dịch vụ của mình.

Khi xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, ngoài việc tìm hiểu và phân tích khách hàng mục tiêu thì đừng bao giờ bỏ qua sự phù hợp và vừa phải. Đây được xem là chìa khóa giúp bạn có được sự khởi đầu thuận lợi.

Bước 3: Xây dựng giá trị và Lên ý tưởng cho bộ nhận diện thương hiệu

Bất cứ công việc nào liên quan đến sáng tạo đều cần có ý tưởng độc đáo và mới mẻ để giúp bạn có thêm nhiều động lực triển khai công việc. Tuy nhiên, đối với bộ nhận diện thương hiệu thì ngoài việc có ý tưởng sáng tạo không trùng lặp, bạn còn cần truyền tải những thông điệp giá trị nhất định. Bạn đừng quên tạo các Slogan cho thương hiệu, các khẩu hiệu ngắn gọn, xúc tích để mô tả chính xác và định vị thương hiệu trên thị trường.

Bước 4: Lựa chọn màu sắc chủ đạo & Font chữ cho thương hiệu

Màu sắc và Font chữ là hai yếu tố tạo ấn tượng và dễ thu hút người xem nhất. Nếu bạn tận dụng và phát huy được hai yếu tố này sẽ tạo được ấn tượng với khách hàng, giúp họ chú ý đến thương hiệu nhiều hơn. Màu sắc và Font chữ nên có sự gắn kết chặt chẽ với sản phẩm và doanh nghiệp.

Hãy căn cứ vào tính chất sản phẩm, giá trị hướng đến và tinh thần doanh nghiệp để có thể lựa chọn màu sắc chủ đạo. Từ đó tìm được các Font chữ liên quan và làm nổi bật lẫn nhau.

Bước 5: Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Khi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, bạn nên tuân thủ chặt chẽ các phác họa ban đầu, tránh việc làm sai lệch tinh thần của thương hiệu. Tuy nhiên, nếu bạn nảy ra những điểm đặc biệt trong quá trình thiết kế thì có thể thêm vào để tạo ra sự ấn tượng cho bộ nhận diện thương hiệu.

Bước 6: Hoàn chỉnh và hướng dẫn sử dụng

Sau khi có được bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh, bạn sẽ đến giai đoạn cuối cùng đó là hoàn chỉnh. Ở công đoạn này, bạn cần chú ý lựa chọn chất liệu, màu sắc và kỹ thuật in ấn để thể hiện chính xác những mong muốn của mình.

Xem thêm: Hướng dẫn chạy quảng cáo Google ADS 2024 hiệu quả

Ví dụ về những bộ nhận diện thương hiệu đẹp nhất

Dưới đây là mẫu thiết kế bộ nhận diện đẹp của 2 thương hiệu nổi tiếng thế giới Nike và Apple.

Nike

Nike là một tập đoàn toàn cầu hàng đầu của Mỹ được thành lập vào năm 1964. Với các thương hiệu mang tính biểu tượng của “Just Do It” và logo Swoosh huyền thoại khiến Nike trở thành thương hiệu có giá trị nhất trong ngành công nghiệp thể thao.

Thiết kế Logo Nike được xem là biểu tượng lớn nhất và nổi tiếng nhất trong lịch sử. Các logo “Swoosh” tượng trưng cho chiếc cánh của bức tượng nổi danh nữ thần chiến thắng của Hy Lạp để tạo ra một hình dạng trừu tượng độc đáo, truyền đạt tốc độ. Chúng được đăng ký thương hiệu vào năm 1995, từ đó đã trở thành bản sắc công ty độc quyền của Nike Inc.

Màu sắc Logo Nike sử dụng là đỏ và trắng, trong đó, màu đỏ biểu tượng cho niềm đam mê, năng lượng còn màu trắng tượng trưng cho giới quý tộc, quyến rũ và thanh khiết. Đến năm 1995, Logo Nike đặc trưng tên của công ty sử dụng kiểu chữ Futura Bold trong chữ in hoa.

Apple

Khi nhắc đến bộ nhận diện thương hiệu đẹp thì chắc chắn không thể bỏ qua một trong những vị vua của thương hiệu – Apple. “Gã khổng lồ công nghệ” này thể hiện mình theo hướng tối giản và sáng tạo. Toàn bộ hệ thống nhận thương hiệu của Apple đều mang phong cách đơn giản nhưng ai nhìn vào cũng biết chúng đến từ một thương hiệu. 

Trang web tối giản, không có quá nhiều chi tiết cùng với cách phối màu điển hình trắng – xám hoặc bạc – đen. Hộp đựng của Apple cũng giúp xây dựng bản sắc thương hiệu, tên sản phẩm ở mặt sau, logo ở cạnh dưới và hình ảnh sản phẩm ở mặt trước. Bên trong hộp đựng không cầu kỳ, chỉ có điện thoại, bộ sạc, tai nghe và bìa cứng hướng dẫn sử dụng. Đây là chủ đích của Apple muốn khách hàng nhận diện được thương hiệu của mình với các thương hiệu điện thoại khác.

Các yếu tố trong chiến lược xây dựng thương hiệu của Apple đều gắn liền với bản sắc thương hiệu. Giờ đây, khi ai nhìn thấy logo của Apple cũng liên tưởng đến sự đổi mới, tối giản và chất lượng cực cao.

Xem thêm: Brand Awareness là gì? Cách tăng mức độ Brand Awareness

Sự khác biệt giữa nhận diện thương hiệu và hình ảnh thương hiệu

Nhận diện thương hiệu và hình ảnh thương hiệu  là hai khái niệm thường bị nhầm lẫn với nhau. Mặc dù nghe có vẻ giống nhau, nhưng chúng đề cập đến hai khía cạnh khác nhau của một thương hiệu. 

Nhận diện thương hiệu: bao gồm những yếu tốt cốt lỗi đại diện cho bản sắc thương hiệu thông qua tính cách, nhận diện hình ảnh, giọng nói,… Đối với Brand Identity,  nó là cách mà thương hiệu mong muốn khách hàng nhìn thấy. Nó là cách mà thương hiệu tự thể hiện chính mình. 

Hình ảnh thương hiệu (Brand Image): là  cách thức mà khách hàng cảm nhận về thương hiệu, nó bị chi phối bởi nhiều yếu tố ngoại cảnh mà doanh nghiệp ít có khả năng kiểm soát. Ví dụ: thái độ  không tốt của nhân viên phục vụ của một nhà hàng có thể khiến khách hàng mất đi cái nhìn thiện cảm về thương hiệu mặc dù thức ăn rất ngon. 

Doanh nghiệp có thể sử dụng bộ nhận diện thương hiệu để nhằm mục đích có thể định hình hình ảnh thương hiệu nhưng Brand image cũng còn bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố khác như giá trị, hành động và cách và thương hiệu giao tiếp với thế giới bên ngoài.

Sự khác biệt giữa nhận diện thương hiệu và hình ảnh thương hiệu (Nguồn: TOS)

Trên đây là những thông tin chi tiết liên quan đến bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp. TOS hy vọng bài viết sẽ hữu ích với những bạn đang muốn tìm hiểu về chủ đề này. Với những doanh nghiệp đang có nhu cầu về SEO là gì có thể tham khảo qua dịch vụ SEO của đến từ TopOnSeek nhé!

Xem thêm: SEO agency, SEO lazada, SEO traffic, SEO từ khóa google, SEO web wordpress, công ty SEO chuyên nghiệp, SEO tiktok, TOS, SEO từ khóa, dịch vụ SEO traffic, AI cho SEO, dịch vụ Entity SEO, dịch vụ SEO hiệu quả, dịch vụ SEO, dịch vụ SEO tổng thể website, thuê SEO tổng thể, SEO shopee, AI cho chat gpt, dịch vụ SEO từ khóa Top Google, GPT cho SEO

Tags: Branding là gì; Xây dựng thương hiệu cá nhân; Nhượng quyền thương hiệu; Brand Guideline