Cách dùng Search Trend Data tối ưu content hiệu quả nhất

Cách dùng Search Trend Data hiệu quả? Sử dụng Search Trend Data làm sao để tối ưu nội dung nhất? Hãy cùng Top On Seek phân tích kỹ hơn về công cụ hữu ích này nhé!.

Nhóm của bạn đã có kế hoạch tỉ mỉ để tạo nội dung và cải thiện doanh thu. Sau đó, Covid-19 diễn ra và những kế hoạch dường như đã bị ngưng trệ. Nhưng hãy chờ đã đừng từ bỏ sớm.

Chiến lược và nghiên cứu từ khóa của bạn có thể không phù hợp với thời kỳ đại dịch hiện tại nhưng vẫn còn chỗ để thích ứng.

Mặc dù tình hình có nghiêm trọng như thế nào, tôi có thể nói với bạn rằng vẫn có một cách để sử dụng những Search Trend thay đổi của thời đại dịch và thực hiện nội dung mới.

Nếu bạn thắc mắc làm thế nào để có thể, hãy để tôi hướng dẫn bạn thông qua quy trình dưới đây.

1. Tái định vị chiến lược tiếp thị

Đầu tiên và quan trọng nhất, nhà tiếp thị cần phải biết rằng những chiến lược đã hoạt động vào năm 2019 hoặc thậm chí tháng 1 và 2 năm 2020 thì không thể cắt giảm.

Thế giới phải thay đổi quá nhiều cho điều đó và nó vẫn tiếp tục thay đổi.

Các doanh nghiệp bắt đầu cập nhật về kế hoạch khủng hoảng truyền thông của họ nhưng đây vẫn vẫn là một quá trình đang diễn ra.

Covid-19 sẽ không còn sớm nữa – chúng ta sẽ cảm nhận được tác động lâu dài của nó đối với nền kinh tế và cách mà chúng ta làm việc tốt vào năm 2021 và sau đó nữa.

Đó là lý do vì sao đối chiếu dữ liệu và sử dụng nó để tiếp thị nội dung của bạn cần được ưu tiên.

Ý tôi là, lần cuối cùng tài chính và đầu tư chứng kiến mức tăng tìm kiếm phổ biến lên đến 280% ?

Dữ liệu chúng tôi có trong giai đoạn này sẽ thông báo cho các lỗ hổng trên thị trường mà doanh nghiệp của bạn có thể tham gia và mở rộng.

Và bằng cách hiểu dữ liệu chúng tôi có, chúng tôi có thể đặt công ty tốt hơn như một nguồn lực tích cực cho khách hàng.

Nhu cầu khách hàng đang thay đổi và chiến lược tiếp thị của bạn cũng cần thay đổi tương ứng. Bạn phải xoay vòng chiến lược của mình để hướng đến sự đồng cảm.

Điều đó có nghĩa là gì và làm sao để bạn có thể thực hiện nó ?

2. Search Trend Data cho tìm kiếm khoảng trống thị trường

Một trong những sự sụp đổ toàn diện nhất của đại dịch là sự gia tăng trong công việc từ xa. Và bởi vì số người làm việc tại nhà, đã có sự gia tăng số người sử dụng Internet.

Không có nơi nào khác để giải trí, chúng ta phải dành thời gian trực tuyến để làm việc, giải trí và cập nhật tin tức mới nhất.

Mọi người đang giành nhiều thời gian hơn trên các trang web phát trực tuyến và trên các ứng dụng mạng để giữ liên lạc với bạn bè và gia đình.

Đó là một phần dữ liệu quan trọng đối với bạn – đối tượng đang hoàn toàn trực tuyến, đặc biệt là trên các phương tiện truyền thông xã hội.

Bây giờ bạn đã biết họ đang ở đâu, bạn cần phân tích cách thức và lý do họ sử dụng các công cụ trực tuyến. Hãy nhìn vào bức hình từ Microsoft Advertising.

Bạn có thể thấy rằng tìm kiếm cho ngành công nghiệp nhất định đã bị ảnh hưởng đáng kể.

Du lịch và ô tô đã bị giảm – có thể bởi vì không ai đi đâu cả. Mặt khác, công nghệ và giải trí tăng lên, vì những lý do rõ ràng.

Nhưng trong khi các thuật ngữ cụ thể về du lịch và ô tô giảm, bằng cách mở rộng tìm kiếm của bạn, bạn vẫn có thể sử dụng các chủ đề trong các ngành đó.

Ví dụ, hiện nay mọi người không tìm kiếm bảo hiểm ô tô – họ không sử dụng xe của họ nhiều vì vậy họ không muốn tăng phí bảo hiểm.

3. Cách dùng Search Trend Data để phân tích

Những gì chúng tôi tìm thấy ở trên cho thấy rằng không chỉ dữ liệu trong ngành bị ảnh hưởng bởi Covid-19, mà còn có nhiều cách suy ra ý tưởng từ những dữ liệu đó.

3.1. Phân tích khái quát về ngành công nghiệp

Một số ngành công nghiệp ảnh hưởng lớn nhất trong thời gian này là doanh nghiệp nhà hàng.

Mọi người không thể đến nhà hàng trong thời gian này và điều đó ảnh hưởng đến thuật ngữ tìm kiếm mà ngành này dựa vào.

Đây là những gì chúng tôi tìm thấy khi xem xét xu hướng tìm kiếm trong ngành giải trí và nhà hàng:

Tháng 1 và tháng 2 – những tháng trước khủng hoảng – đã chứng kiến sự gia tăng trong khu vực này vì mọi người thường xuyên ra ngoài.

Tháng 3 đã chứng kiến sự sụt giảm đáng kể khi thông báo về việc và tháng 4 đã chứng kiến con số đó giảm hơn nữa.

Nếu chúng ta đi sâu hơn vào các thuật ngữ tìm kiếm cụ thể trong ngành, hình ảnh sẽ trở nên rõ ràng hơn.

Hãy xem các xu hướng mà chúng tôi đã kiểm tra cho cụm từ “những nhà hàng tốt nhất ở gần tôi”:

Mức giảm 45% trong năm 2020 hoàn toàn trái ngược với thuật ngữ phổ biến của năm 2019, khi mà thế giới không có khủng hoảng.

Nhưng điều đó không có nghĩa là mọi người không quan tâm đến nhà hàng. Hầu hết đều có thể nấu mỗi bữa ăn – họ vẫn muốn chất lượng nhà hàng kể cả khi ở nhà.

3.2. Điều gì họ tìm kiếm để giảm bớt mối quan tâm này ?

Họ đang tìm kiếm giao và nhận thức ăn.

Hãy nhìn vào sự so sánh search trend mà chúng tôi đã thực hiện cho “những nhà hàng tốt nhất ở gần tôi” so với “giao thức ăn” trong vài tháng gần đây:

Mọi người sẵn sàng tìm kiếm các lựa chọn thay thế – nhà hàng vẫn có liên quan, nhưng các thuật ngữ tìm kiếm liên quan trực tiếp đến họ đã bị thay đổi.

Điều này có nghĩa là nhà hàng cần tạo ra nội dung tránh xa các điều khoản liên quan đến vị trí địa lý và nhiều hơn đối với việc giao và nhận thức ăn.

4. Xoay vòng cho khách hàng

Hãy rời xa ngành công nghiệp dịch vụ và nhìn vào một ngành công nghiệp dựa trên sản phẩm như là chơi game.

Hãy nhìn vào mức độ phổ biến của các thuật ngữ tim kiếm cho Nintendo Switch trong khoảng thời gian từ tháng 3 đến tháng 5 năm 2020, so với năm ngoái.

Sự tăng đột biến là rất lớn, cạnh tranh với các xu hướng mà chúng ta sẽ thấy trong thời gian nghỉ lễ tháng 12.

Con người đang tìm kiếm các sản phẩm để giữ cho bản thân thư giãn và giải trí. Do đó cần một máy chơi game.

Sự phổ biến ngày càng tăng của cụm từ tìm kiếm này

• Khách hàng muốn truy cập vào giải trí tại nhà nhiều hơn trước.
• Họ muốn không gian riêng để có nhiều thời gian hơn để thưởng thức các hoạt động giải trí
• Máy chơi game đang bán chạy nên dẫn đến thiếu nguồn cung cấp

Bạn có thể điều chỉnh cấu trúc nội dung của mình – sản phẩm của bạn có thể làm gì cho khách hàng của bạn trong thời điểm này ?

Sử dụng dữ liệu xu hướng tìm kiếm

Nếu là một doanh nghiệp dựa trên giải trí, thì đây là một số mẹo marketing để sử dụng dữ liệu xu hướng tìm kiếm thành lợi thế cho doanh nghiệp bạn:

• Tạo nội dung về các tùy chọn giải trí cho người dùng
• Tạo ra các tác phẩm giải trí cho khách hàng
• Chia sẻ các lựa chọn thay thế cho những người không còn có thể mua Nintendo Switch

Thời gian sẽ tiếp tục thay đổi và bạn cần có khả năng phát triển bất chấp những thay đổi đó.

5. Khuôn ý tưởng cho nội dung cho Search Trend Data

Các ví dụ tôi đã chia sẻ với bạn có ý nghĩa theo cách riêng của họ – nhưng ban có thể áp dụng chúng cho thương hiệu của mình không ?

Động não các ý tưởng nội dung luôn là một thách thức nhưng tôi đã sử dụng một khung chiến lược nội dung, tôi đã thực hiện trong nhiều năm.

Khung tôi đang nói đến là GRAP.

Mục tiêu bao trùm chiến lược nội dung của bạn sẽ thay đổi do đại dịch. Điều này ảnh hưởng đến cách bạn tạo tài liệu marketing. 

Mục tiêu của bạn trong giai đoạn này là bán sản phẩm hay dịch vụ ? Hay tăng nhận thức về thương hiệu ?

Bạn cần có một đích đến dứt khoát cho chiến lược của mình trước khi bắt đầu sử dụng Search Trend để tạo nội dung.

Ngay cả khi bạn đang tìm xu hướng trong ngành của mình, điều đó rất quan trọng để nghiên cứu lý do và cách khán giả của bạn sử dụng các thuật ngữ đó.

Hiểu hành vi của người tiêu dùng đằng sau một hành động sẽ giúp việc tạo nội dung có tác động dễ dàng hơn.

Bạn là ai và tại sao tôi nên đọc nội dung của bạn thay vì người khác ?

• Bạn đã tạo nội dung trong cùng một chủ đề trước đây ?
• Kết quả SERP của bạn có mạnh không ?
• Google, Moz và Ahrefs có coi trọng đóng góp nội dung của bạn không ?

Nếu bạn có thể trả lời những câu hỏi này trong câu khẳng định, có lẽ bạn là người có thẩm quyền trong lĩnh vực của bạn và sẽ có thể tạo nội dung sẽ tạo ra sự quan tâm và giá trị.

Phát triển một nội dung tuyệt vời không giống như nó chỉ được nhìn thấy.

Nếu mà SEO và SERP của bạn mạnh, điều đó có nghĩa là bạn đang làm gì đó trong bộ phận quảng cáo. 

Nhưng hãy quay trở lại từ đầu bài này – chúng tôi đã nói khán giả của bạn đang giành thời gian ở đâu trong đại dịch này ? Trực tuyến.

Đã có rất nhiều nội dung trực tuyến, với nhiều nội dung được tạo ra hàng ngày trong cuộc khủng hoảng này.

Nếu bạn muốn được nhìn thấy, bạn cần cải thiện cách quảng bá nội dung của mình. Dưới đây là một số hướng dẫn chung để làm điều đó:

• Đừng sợ phải phải quảng bá xa và trên càng nhiều kênh càng tốt.
• Xây dựng liên kết với mục đích – điều này cải thiện SERP của bạn.
• Tham gia vào phương tiện truyền thông xã hội – đừng chỉ post và rời đi.

Khi bạn nắm được khung GRAP, bạn sẽ được định vị để tạo ra nhiều ý tưởng nội dung hơn.

5. Ý tưởng nội dung xoay vòng

Các doanh nghiệp này nhận ra rằng các sản phẩm ban đầu của họ sẽ không hữu ích trong tình huống khủng hoảng nên họ đã chuyển sang xây dựng các hạng mục cần thiết cho cộng đồng.

Bắt đầu bằng cách sử dụng Google Keyword Planner và làm theo các bước sau:

• Cắm một thuật ngữ tìm kiếm bình thường liên kết với thương hiệu của bạn.
• Đừng bị báo động khi bạn thấy rằng nó đã rơi vào Search Trend.
• Nhìn các từ khóa liên quan – cụ thể là những từ có xu hướng kể từ tháng 3 năm 2020.
• Đây là những từ khóa mà nội dung chéo bạn nên hướng tới.

Ví dụ, trong ngành du lịch, chúng tôi đã xem xét các từ khóa liên quan đến hành lý như “mang theo túi xách”. Đây là những gì chúng tôi tìm thấy:

Không có gì ngạc nhiên, với rất ít người đi du lịch, nhu cầu về hành lý đã giảm đáng kể.

Đồng thời, khi chúng tôi xem xét tổ chức và trang trí, chúng tôi đã tìm thấy một sự gia tăng lớn trong thời kỳ đại dịch:

Ở đây, là một cái nhìn sâu hơn về từ khóa liên quan đến trang trí nhà và DIY:

Đừng giới hạn các nguồn nội dung của bạn – nhằm tạo blog, vlog, bài đăng xã hội, biểu đồ, đồ thị và infographics – để bạn có thể tiếp cận mọi người ở nơi họ đang ở.

6. Kết luận về Search Trend Data tối ưu content

Mọi thứ xung quanh chúng ta đang thay đổi – thích nghi với những thay đổi đó là điều sẽ tách biệt các doanh nghiệp đổi mới khỏi cái khác.

Nhưng sự thích nghi mà không có lý do đã giành được một tác động.

Bạn cần phân tích các xu hướng tìm kiếm đang tác động đến công ty của bạn để thúc đẩy ý tưởng nội dung chéo và tạo doanh thu.

Tóm lại, đây là cách thực hiện:

• Tìm kiếm khoảng trống thị trường
• Phân tích Search Trend
• Xoay theo nhu cầu của khách hàng
• Thích ứng với khung nội dung
• Tạo ý tưởng cho nội dung chéo

Các nhà tiếp thị có các công cụ có sẵn cho họ để gây ảnh hưởng đến khách hàng và dẫn dắt một câu chuyện mới.

Bằng cách sử dụng dữ liệu và động não những hiểu biết mới từ những gì bạn tìm thấy, bạn có thể phát triển mạnh ngay cả trong môi trường khủng hoảng này.

Nguồn tham khảo:

https://www.searchenginejournal.com/social-media-get-results-without-million-dollar-budget/371025/?utm_source=email&utm_medium=daily-newsletter&utm_campaign=daily-newsletter