Ecommerce SEO: Hướng dẫn đơn giản đầy đủ nhất

Chúng tôi sẽ từng bước hướng dẫn cho bạn – người dùng mới về SEO thương mại điện tử cách tăng lưu lượng truy cập từ Google đến cửa hàng trực tuyến của bạn, đồng thời thúc đẩy doanh số bán hàng nhiều hơn.

Hầu hết mọi người đều hiểu sai về SEO thương mại điện tử. Họ thường tập trung vào việc xếp hạng cho các từ khóa có lưu lượng tìm kiếm nhiều với độ cạnh tranh cao.

Nếu bạn buôn bán quần áo nam.

Đây rõ ràng là từ khóa mà bạn muốn xếp hạng:

Cùng nhìn qua các trang xếp hạng top đầu của kết quả tìm kiếm:

Bạn cho rằng mình có thể được xếp hạng cao hơn họ? Điều đó sẽ chẳng bao giờ xảy ra đâu.

Vậy lựa chọn thay thế của bạn là gì?

Tập trung vào việc xếp hạng các trang sản phẩm và danh mục riêng lẻ với các thuật ngữ ít cạnh tranh hơn.

Trong hướng dẫn này, tôi sẽ chỉ cho bạn cách thực hiện điều này từ a đến z.

Cùng tìm hiểu qua video này nhé:

Bắt đầu nào

Điều đầu tiên…

Truy cập trang Audit Website (tạm dịch trang “kiểm tra sức khỏe website”) của Ahrefs và tìm ra lỗi trên trang web của bạn từ việc thu thập dữ liệu.

Ngay dưới đây, Sam Oh sẽ chỉ cho bạn cách làm việc đó:

Quá trình thực hiện việc này cần một thời gian nhất định, do vậy bạn nên thiết lập nó ngay và luôn.

Ngoài ra, hãy ghi nhớ điều này ngay từ đầu:

Bạn nên sử dụng giao thức HTTPs cho cửa hàng thương mại điện tử của mình!

Sử dụng giao thức này là cực kỳ quan trọng vì:

Hầu hết tất cả các cửa hàng thương mại điện tử đều có nhiều biểu mẫu thu thập thông tin cá nhân từ người dùng. Vì vậy, bạn phải đảm bảo rằng TẤT CẢ thông tin đều đã được mã hóa (không chỉ thông tin trên thẻ tín dụng).

Google cũng đã xác nhận rằng các trang web sử dụng giao thức HTTPS sẽ được gia tăng thứ hạng “nhẹ”. Đó là một lý do nữa để thực hiện điều này.

Bây giờ, cùng bắt đầu.

Phần 1: Nghiên cứu từ khóa cho website thương mại điện tử

Giống như với tất cả các chiến dịch khác, SEO thương mại điện tử cũng bắt đầu bằng việc nghiên cứu từ khóa.

Nếu không làm điều này, bạn sẽ không nhìn rõ hướng đi cho chiến dịch của mình.

Vậy làm thế nào để thực hiện việc nghiên cứu từ khóa cho một trang web thương mại điện tử?

Thực ra thì việc này khá đơn giản:

1. Liệt kê tất cả các trang trên website của bạn;

2. Tìm và lập sơ đồ các từ khóa thích hợp đến từng trang.

Và, vâng… bạn nên thực hiện nghiên cứu từ khóa trên cơ sở từng trang một.

Đây là cách tôi khuyên bạn nên thực hiện nghiên cứu từ khóa cho bất kỳ trang web nào.

Nhưng với các trang web thương mại điện tử, có hai loại trang chính để tối ưu hóa: trang danh mục và trang sản phẩm.

Mỗi loại trang yêu cầu một phương pháp thực hiện khác nhau.

Vậy bạn phải bắt đầu từ đâu?

1.1. Tận dụng vùng trống trên website trong SEO thương mại điện tử

Truy cập: yourdomain.com/sitemap.xml.

Nó sẽ trông giống như sau:

—-

KHÔNG TÌM THẤY SƠ ĐỒ TRANG WEB CỦA BẠN TẠI URL ĐÓ?

Truy cập: yourdomain.com/robots.txt. Điều này sẽ cho bạn biết URL sơ đồ trang web.

GHI CHÚ. Nếu bạn thấy phần mở rộng .gz ở cuối đường dẫn sơ đồ trang web, hãy xóa nó đi (ví dụ: sitemap.xml.gz -> sitemap.xml). Nếu không, sơ đồ trang web sẽ được tải xuống thay vì hiển thị trong trình duyệt.

—-

Sử dụng plugin Scraper (Chrome) để quét danh sách URL này.

Đây là XPath để sử dụng: //a[contains(text(),”{yourdomain.com}”)]/@href

Nếu bạn chưa khởi tạo trang web Thương mại điện tử của mình, hãy thực hiện các bước tương tự như trên đối với một trang web sẵn có.

Sau đó, bạn có thể “mượn tạm” cấu trúc trang web, danh mục và sản phẩm của họ như một điểm khởi đầu cho việc học tập.

Để tìm một trang web thích hợp cho mục đích này, hãy thử:

Keywords Explorer (tạm dịch Trình khám phá từ khóa) > nhập một loạt từ khóa (10–15 từ) có liên quan đến những thứ bạn định bán.

Trên menu bên trái, chuyển đến Traffic share > By domains

Điều này giúp bạn biết miền nào nhận được nhiều lưu lượng truy cập nhất từ ​​các cụm từ tìm kiếm đã nhập.

Chọn một trong số đó (nên tránh các thương hiệu lớn), Sau đó làm theo hướng dẫn phía trên để quét sơ đồ trang web của họ.

Sau đó, dán kết quả vào Google Sheet (Google Trang tính).

1.2. Ưu tiên các trang quan trọng

Ở đầu phần này, tôi đã đề cập rằng bạn nên thực hiện việc nghiên cứu từ khóa ở cấp độ từng trang một.

Chắc hẳn bạn đang nghĩ rằng: “Tôi có một website với hàng nghìn trang web! Bạn có thực sự mong đợi rằng tôi sẽ chỉ định từ khóa và tối ưu hóa từng trang riêng lẻ không?”

Hoàn toàn đồng ý rằng điều này có thể sẽ tốn nhiều thời gian, vì vậy có một mẹo nhanh trong SEO thương mại điện tử như sau:

Tối ưu hóa các trang quan trọng nhất TRƯỚC TIÊN.

Nếu bạn đã thiết lập Ecommerce tracking trên Google Analytics, bạn có thể hiểu sơ bộ về các trang quan trọng nhất bằng cách truy cập:

Behaviour > Site Content > Landing Pages > sắp xếp theo doanh thu (từ cao xuống thấp)

Nếu không, bạn có thể sử dụng cùng một báo cáo và sắp xếp dữ liệu theo lưu lượng truy cập (phiên) để thay thế.

Nếu bạn chưa cài đặt Google Analytics hoặc đang thực hiện việc này cho một trang web cạnh tranh (khi bạn vẫn chưa có một cửa hàng thương mại điện tử cho riêng mình), hãy thử ngay top pages report (tạm dịch báo cáo các trang hàng đầu) trong Ahrefs Site Explorer.

Site Explorer > nhập tên miền > Top Pages

1.3. Tìm và lập sơ đồ từ khóa

Bây giờ bạn đã có danh sách các trang được ưu tiên, bạn có thể bắt đầu tìm và lập sơ đồ từ khóa cho từng trang đó.

+ Head Keyword (nghĩa là từ khóa chính bạn muốn tối ưu hóa trên trang)

+ Một số Long-tail Variations (nghĩa là các từ khóa khác có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu đến trang)

Trước tiên, hãy bắt đầu với từ khóa chính.

Bước 1. Tìm từ khóa chính

Tin hay không tùy bạn, cách tìm một từ khóa chính thích hợp tốt nhất chính là nhìn vào các từ khóa bạn đã xếp hạng.

Bạn có thể tìm thấy chúng bằng Ahrefs Site Explorer.

Hãy thử nghiệm với trang danh mục thương mại điện tử của một hệ thống sản xuất bia all-in-one (tạm dịch tất cả trong một) – Grainfather.

Site Explorer > nhập URL trang > Organic Keywords

Có thể thấy rằng từ khóa “Grainfather” (với 2,9 nghìn lượt tìm kiếm/tháng) khá nổi bật trong số các từ khóa này và là một cụm từ tốt cho trang Grainfather.

Đồng thời chúng ta cũng hãy truy cập trình đơn thả xuống SERP và xem qua 10 trang xếp hạng hàng đầu cho truy vấn này.

Ở đây, chúng ta cần kiểm tra hai điều:

1. Những loại trang nào đang được xếp hạng? Trang sản phẩm? Các trang danh mục? Bài đăng trên blog? Hay trang nào khác? Điều quan trọng là phải bám sát các từ khóa với mục đích tìm kiếm phù hợp. Nếu bạn thấy rất nhiều bài đăng trên blog xếp hạng trong top 10, thì chẳng việc gì phải cố gắng xếp hạng một trang sản phẩm hoặc danh mục ở đó.

2. Nhìn vào những từ khóa hàng đầu. Chúng tôi hiển thị một từ khóa hàng đầu cho tất cả các trang xếp hạng hàng đầu trong tổng quan về SERP. Hầu hết thời gian, bạn có thể sẽ thấy rằng từ khóa hàng đầu là hoàn toàn giống nhau đối với hầu hết các trang trong top 10. Nó cũng có thể giống với từ khóa bạn hiện đang xem xét cho head terms (thuật ngữ chính) của mình. Nhưng đôi khi, điều này giúp bạn tìm ra  một thuật ngữ chính khác thậm chí còn tốt hơn.

Đây là những quan sát rút ra được:

+ 3 kết quả hàng đầu là từ trang web chính thức của Grainfather. Chúng tôi sẽ không tiếp tục tăng hạng cho những kết quả đó nữa.

+ 86% kết quả còn lại là danh mục thương mại điện tử hoặc các trang sản phẩm. Đây là một dấu hiệu tốt. Nó có nghĩa là có mục đích mua hàng đằng sau các truy vấn này.

+ Từ khóa hàng đầu cho mọi trang là “grainfather”. Vì vậy, đây chắc chắn là một thuật ngữ chính tốt.

Tôi sẽ thêm thuật ngữ chính này vào trang tính của mình.

Bước 2. Tìm từ khóa biến thể dài

Các Long-tail Variations có thể được tìm thấy theo nhiều cách khác nhau.

Đối với người mới bắt đầu, báo cáo Organic Keywords thường là một nguồn tốt cho việc tìm kiếm các Long-tail Variations có liên quan.

Chỉ cần nhớ điều tra SERP cho từng trang để đảm bảo mục đích tìm kiếm là như nhau – tức là các trang xếp hạng hàng đầu có thể là trang sản phẩm thương mại điện tử hoặc trang danh mục.

Thêm vào bảng tính của bạn các từ khóa phù hợp.

Tuy nhiên, các báo cáo này đôi khi có thể gây hoang mang. Vì vậy, dưới đây là một mẹo nhỏ:

Keywords Explorer > nhập thuật ngữ chính > SERP Overview

Sao chép và dán 3–10 trang danh mục hoặc sản phẩm xếp hạng hàng đầu vào Content Gap Tool và sử dụng các cài đặt sau:

1. Để trống trường “But the following target doesn’t rank for” (hiện tại)

2. Đánh dấu tích vào ô “At least one of the targets should rank in top 10”.

3. Chọn “at least 2 of the below targets” từ trình đơn thả xuống “Show keywords that ____ rank for”.

Các kết quả:

Kết quả không chỉ trả về các Long-tail Variations mà còn cả những từ khóa có liên quan đến ngữ nghĩa và các từ đồng nghĩa (ví dụ: “all in one brewing system”).

Hãy thêm các từ khóa đó  vào bảng tính.

Sau đó, lặp lại toàn bộ quy trình này cho từng trang thương mại điện tử trên website của bạn.

Phần 2: Kỹ thuật SEO on-page website thương mại điện tử

Bây giờ chúng ta đã biết những từ khóa và thuật ngữ mà mỗi trang nên được tối ưu hóa, đã đến lúc bắt đầu triển khai chúng.

2.1. Tối ưu Title, Description và H1 trong SEO thương mại điện tử

Hầu hết các trang web thương mại điện tử sử dụng cách tiếp cận khuôn mẫu đối với các thẻ meta, chúng thường tuân theo một kiểu khá chung như sau:

Dễ dàng hiểu rằng tại sao một số cửa hàng thương mại điện tử chọn cách này… nhiều cửa hàng có hàng chục, đôi khi thậm chí hàng trăm nghìn trang. Vì vậy, viết tiêu đề và mô tả độc đáo cho mỗi trang là một nhiệm vụ khó khăn (và nhàm chán).

Tuy nhiên phương pháp viết theo khuôn mẫu này không thực sự lý tưởng. Không có cách nào để thực sự tối ưu hóa từng trang riêng lẻ khi thực hiện việc này.

Vì vậy, bạn nên sử dụng phương pháp kết hợp:

Dành phần lớn nỗ lực của bạn vào việc viết các tag được tối ưu hóa tốt cho các trang quan trọng nhất. Sau đó, sử dụng phương pháp viết theo khuôn mẫu cho các phần còn lại.

Nhưng cũng đừng sử dụng cùng một mẫu viết cho mọi trang. Hãy tạo ra các mẫu duy nhất cho từng danh mục, danh mục con, thương hiệu, v.v.

Ví dụ:

Malt Miller bán 85 loại hoa bia nguyên hạt khác nhau, tất cả đều được bán trong gói nitrogen-flushed vacuum 100g.

Dưới đây là mẫu mô tả và tiêu đề meta hoàn toàn có thể chấp nhận được cho mỗi sản phẩm trong danh mục này:

—-

Buy {HOP NAME} Hops (100g) — Vacuum Packed for Freshness | The Malt Miller

Shop {HOP NAME} hops at The Malt Miller — FREE Shipping. All of our are hops are vacuum packed for freshness. Next day delivery as standard for orders placed before 1 PM.

—-

Dưới đây là cách áp dụng điều này cho một vài sản phẩm khác nhau:

—-

Buy Citra Hops (100g) — Vacuum Packed for Freshness | The Malt Miller

Shop Citra hops at The Malt Miller — FREE Shipping. All of our are hops are vacuum packed for freshness. Next day delivery as standard for orders placed before 1 PM.

—-

Buy Centennial Hops (100g) — Vacuum Packed for Freshness | The Malt Miller

Shop Centennial hops at The Malt Miller — FREE Shipping. All of our are hops are vacuum packed for freshness. Next day delivery as standard for orders placed before 1 PM.

—-

Xấp xỉ gần 85 tiêu đề và mô tả. Hoàn thành.

Nhưng sẽ không hợp lý nếu sử dụng cùng một mẫu này cho các sản phẩm trong danh mục thiết bị.

—-

Buy Brewing Bucket Hops (100g) — Vacuum Packed for Freshness | The Malt Miller

Shop Brewing Bucket hops at The Malt Miller — FREE Shipping. All of our are hops are vacuum packed for freshness. Next day delivery as standard for orders placed before 1 PM.

—-

Bạn sẽ cần viết một mẫu khác cho các sản phẩm đó.

Tuy nhiên như tôi đã nói ở trên, bạn nên viết các mô tả duy nhất cho các trang quan trọng nhất của mình.

Vấn đề đặt ra là trang nào là quan trọng nhất? Đó là những trang đã được xếp hạng trong top 10 cho ít nhất một từ khóa.

Dưới đây là một số gợi ý:

+ Bao gồm từ khóa chính của bạn;

+ Thêm một số biến thể từ khóa dài (nếu thích hợp);

+ Bao gồm các từ chỉ hành động (ví dụ: mua, nhấp, tìm hiểu, bán, miễn phí…);

+ Đề cập đến USP của bạn (như giao hàng miễn phí, giao hàng ngay hôm sau, trả hàng miễn phí…);

+ Tối ưu hóa CTR bằng cách làm cho chúng hấp dẫn

Thế còn thẻ H1 thì sao?

Đơn giản lắm, bạn chỉ cần sử dụng tiêu đề danh mục (cho các trang danh mục) và tiêu đề sản phẩm (cho các trang sản phẩm).

Bên cạnh đó, các tiêu đề này cũng nên tập trung vào từ khóa.

Bạn cũng không cần phải phức tạp hóa điều này — chỉ cần đảm bảo rằng có duy nhất 1 H1 trên mỗi trang là được.

2.2. Tối ưu URL

Các thành phần con (slugs) của các URL thương mại điện tử có thể khá lộn xộn.

Đây là một ví dụ từ Topshop:

www.topshop.com/en/tsuk/category/clothing-427/t-shirts/N-82zZqz6Zdgl

Đây là điều cần tránh. Bạn muốn các slugs URL (liên kết cố định) của mình rõ ràng và dễ đọc nhất có thể.

Hãy tham khảo các đề xuất khi sau:

+ yourdomain.com/category-name (trang danh mục)

+ yourdomain.com/category-name/subcategory-name (trang danh mục phụ)

+ yourdomain.com/category-name/subcategory-name/subcategory-name (trang danh mục con phụ)

+ yourdomain.com/category-name/subcategory-name/subcategory-name/product (trang sản phẩm)

Khá đơn giản phải không?

Xem thêm một vài ví dụ từ The Malt Miller:

themaltmiller.com/ingredient/ (trang danh mục)

themaltmiller.com/ingredient/hops/ (trang danh mục phụ)

themaltmiller.com/ingredient/hops/whole/ (trang danh mục con phụ)

themaltmiller.com/ingredient/hops/whole/citra/ (trang sản phẩm)

Lưu ý rằng bạn chỉ cần tránh các điều như sau:

themaltmiller.com/ingredient/hops/best-citra-hops-2018/

Đối với tôi, liên kết trông giống như một chuỗi URL cho một bài đăng trên blog, có thể ngăn chặn người dùng nhấp vào đọc.

Tương tự với:

themaltmiller.com/ingredient/hops/whole-hops/whole-citra-hops/

Không cần phải lặp lại những từ giống nhau. Nó không làm cho URL trở nên “thân thiện với SEO” hơn — mà chỉ trông khá lộn xộn.

Dưới đây là một số mẹo để viết URL hiệu quả trong SEO thương mại điện tử:

+ Giữ chúng ngắn nhất nhất có thể;

+ Bao gồm từ khóa chính của bạn;

+ Làm cho phân cấp và nội dung của trang rõ ràng;

+ Sử dụng dấu gạch ngang (-) để ngăn cách các từ. Không sử dụng dấu gạch dưới (_), khoảng cách hoặc bất kỳ ký tự nào khác;

+ Tránh tham số URL (nếu có thể)

2.3. Viết mô tả danh mục & sản phẩm độc đáo

Trong SEO thương mại điện tử, đểể ý kỹ bạn sẽ thấy rằng, hầu hết các nhà bán lẻ lớn đều có các mô tả độc đáo trên các trang danh mục của họ:

Tương tự với các trang sản phẩm:

Có hai lý do cho việc này:

1. Nó cho khách truy cập biết thêm về danh mục hoặc sản phẩm họ đang xem.

2. Nó giúp Google hiểu rõ nội dung của trang.

Hãy nhớ rằng, Google xếp hạng các trang dựa trên thuật toán… các thuật toán này sẽ khó thực thi nếu không có nội dung dạng văn bản nào trên trang web.

Vì vậy, tôi khuyên rằng bạn nên thêm mô tả độc đáo vào cả trang danh mục và sản phẩm.

Độc đáo ở đây có nghĩa là DUY NHẤT.

Không nên sao chép phần mô tả sản phẩm từ trang web của nhà sản xuất mà hãy tự mình viết nội dung.

Dưới đây là một số hướng dẫn:

+ Bao gồm từ khóa mục tiêu chính trong phần mô tả;

+ Thêm các biến thể dài, từ đồng nghĩa và từ khóa LSI (nếu phù hợp);

+ Đảm bảo rằng chúng được viết ổn và dễ đọc với người đọc;

+ Nội dung liên quan đến thí hiệu người đọc;

+ Đừng lan man — hãy giữ chúng ngắn gọn và hấp dẫn

Nếu cảm thấy việc này quá khó khăn, hãy thử bắt đầu với những trang quan trọng nhất.

2.4. Thêm đánh dấu lược đồ

Bạn muốn sản phẩm của mình hiển thị như thế nào trong SERPs?

Như thế này?

Hay như vầy?

Loại thứ hai (với đánh dấu lược đồ) không chỉ bắt mắt hơn mà còn cung cấp cho người tìm kiếm nhiều thông tin hơn, có thể tăng CTR lên đến 30%.

Điều này giúp mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn. Dẫn đến nhiều doanh số hơn.

Hơn nữa, Google sử dụng thông tin này để thấu hiểu nội dung của bạn. (ví dụ: đó là trang sản phẩm, trang danh mục, bài đăng blog, v.v. — điều này rất hữu ích cho SEO  thương mại điện tử).

Tuy nhiên đánh dấu lược đồ có thể khá phức tạp. Vì vậy, hãy chọn ra những điều cơ bản nhất.

Trang sản phẩm

—-

“Thêm đánh dấu vào các trang sản phẩm của bạn để Google có thể cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm trong kết quả Tìm kiếm phong phú – bao gồm cả Tìm kiếm hình ảnh. Người dùng có thể xem giá cả, tình trạng còn hàng và đánh giá xếp hạng ngay tại kết quả Tìm kiếm.”

Webmaster Guidelines (Nguyên tắc quản trị trang web) từ Google

—-

Để thực hiện điều này, bạn có thể sử dụng công cụ Product Markup từ trang schema.org.

Có rất nhiều thuộc tính khác nhau mà bạn có thể thêm vào, tuy nhiên dưới đây là một số thuộc tính phổ biến nhất chúng tôi khuyên bạn nên thêm vào các trang sản phẩm của mình:

+ name;

+ image;

+ description;

+ aggregateRating;

+ offers > price;

+ offers > priceCurrency

Nó trông như vầy khi coding:

Trang danh mục

—-

“Trang danh mục liệt kê các sản phẩm khác nhau (hoặc công thức nấu ăn, video hoặc bất kỳ thể loại nào khác). Mỗi thực thể phải được đánh dấu bằng cách sử dụng kiểu mẫu schema.org có liên quan, chẳng hạn như schema.org/Product cho các trang danh mục sản phẩm. Tuy nhiên, khi một mục được đánh dấu, tất cả các mục khác cũng nên được đánh dấu. Ngoài ra, trừ khi đây là trang băng truyền, các mục được đánh dấu không nên được liên kết đến các trang chi tiết riêng biệt.”

Webmaster Guidelines (Nguyên tắc quản trị trang web) từ Google

—-

Khá dễ gây nhầm lẫn phải không.

Diễn giải theo cách dễ hiểu thì:

1. Bạn CÓ THỂ đánh dấu nhiều sản phẩm trên một trang.

2. Nếu bạn đánh dấu một sản phẩm trong danh sách của mình, bạn phải đánh dấu tất cả chúng.

Đối với các trang danh mục, việc giúp Google giải mã các trang này là khá quan trọng.

Nhiều dữ liệu sẽ không xuất hiện trong SERPs cho các trang danh mục.

Vì vậy, tôi khuyên bạn nên đánh dấu các trang danh mục, đơn giản thôi là được.

Phần 3: Kỹ thuật SEO website thương mại điện tử

Các trang web thương mại điện tử khá dễ gặp một số vấn đề về SEO liên quan đến “kỹ thuật”.

Trong phần này, tôi sẽ giải thích ngắn gọn những vấn đề đó là gì và cách giải quyết chúng ra sao.

Bên cạnh đó, dữ liệu từ Site Audit sẽ được sử dụng nhiều trong phần này.

3.1. Khắc phục sự cố nội dung trùng lặp

Site Audit > Internal Pages > Content Quality

Bạn sẽ thấy một giao diện như thế này:

Trông khá rối mắt phải không, hãy bình tĩnh nghe tôi giải thích…

Hình ảnh trong các ô màu xanh lá cây và màu cam tượng trưng cho các cụm trang con trùng lặp trên website của bạn.

Các ô màu xanh không có gì đáng lo ngại. Vì vậy, chúng tôi sẽ bỏ qua việc phân tích chúng. Tuy nhiên, các ô màu cam tượng trưng cho các nhóm trang trùng lặp không được chuẩn hóa sẽ là một vấn đề bạn cần lưu ý.

Hãy nhấp vào một trong những ô màu cam đó và xem xét kỹ hơn.

Hãy cùng xem xét. Tôi đã mở hai trang này trong các tab khác nhau của trình duyệt — dưới đây là ảnh GIF tôi chuyển đổi giữa chúng.

Bạn có nhận ra sự khác biệt không?

Tôi thì không. Bởi vì hai trang này gần như giống nhau hoàn toàn, chỉ khác nhau một phần nhỏ trên URL.

I Scream Nails I Scream Nails

Trong trường hợp này, không nên để hai trang giống hệt nhau như vầy tồn tại. Vì vậy, hãy xóa một trang hoặc điều hướng một trong số chúng đến trang còn lại.

Đôi khi vì một số lý do mà hai trang giống hệt nhau lại tồn tại.

Trong trường hợp đó, hãy tận dụng canonical link. Điều này giúp đảm bảo rằng Google chỉ lập chỉ mục một trong hai trang.

Bạn cũng có thể thêm thuộc tính “noindex, follow” vào thẻ Meta Robots.

<meta name = “robots” content = “noindex, follow”>

Việc thêm thuộc tính noindex vào thẻ meta robots trên các trang động sẽ đảm bảo rằng chúng sẽ bị loại khỏi chỉ mục ngay sau khi Google thu thập lại thông tin.

Vì vậy, đừng chặn các trang này trong tệp robots.txt cho đến khi chúng biến mất khỏi chỉ mục.

Sau đó, bạn có thể chặn chúng để đảm bảo:

+ Chúng không bao giờ trở lại;

+ Bạn sẽ không lãng phí tài nguyên thông tin thu thập

3.2. Tìm deep page và orphan page trong SEO thương mại điện tử

Trong SEO thương mại điện tử, bạn muốn các trang danh mục và sản phẩm của mình tiếp cận nhiều khách hàng nhất có thể.

Đó là lý do tại sao có một quy tắc chung là không nên có nhiều hơn 3 trang được chuyển tới thông qua số nhấp chuột từ trang chủ.

Cấu trúc tốt = trang chủ> danh mục> danh mục con> sản phẩm

Cấu trúc xấu = trang chủ> danh mục> danh mục…

Dù đây là một quy tắc chung, nhưng nó không phải lúc nào cũng có thể thực hiện được… Đặc biệt là với các website thương mại điện tử lớn.

Vì vậy, tôi đã nghĩ một quy tắc chủ chốt tốt hơn là:

Đảm bảo rằng không có bất trang QUAN TRỌNG của bạn vượt quá ba lần nhấp chuột từ trang chủ.

Vậy làm thế nào để bạn tìm thấy các trang sâu?

Site Audit > Data Explorer > Depth is greater than 3 > Is valid (200) internal HTML page = Yes

Bạn nên điều tra các trang này và điều chỉnh cấu trúc liên kết nội bộ của bạn để chúng nhận ít nhấp chuột hơn từ trang chủ, nếu cần thiết.

Dưới đây là cách tìm ra các trang mồ côi (những trang không có bất kỳ liên kết nội bộ nào trỏ đến chúng):

Site Audit > Data Explorer > Inlinks = 0 > Is valid (200) internal HTML page = Yes

Kết quả cho thấy có tới 398 trang mồ côi cần phải sửa chữa.

3.3. Tìm Keyword Cannibalization trong SEO thương mại điện tử

“Tự ăn thịt từ khóa là khi một trang web đơn lẻ (ví dụ: ahrefs.com) vô tình nhắm mục tiêu cùng một từ khóa trên nhiều bài đăng hoặc nhiều trang khác nhau”. – Joshua Hardwick, Trưởng phòng Nội dung của Ahrefs

Nghe có thể hơi phi lý, tuy nhiên đây lại là vấn đề mà nhiều trang Thương mại điện tử mắc phải — đặc biệt là những trang thành lập lâu năm.

Đây là toàn bộ hướng dẫn chỉ ra cách tìm và khắc phục các sự cố “tự ăn thịt từ khóa”.

Phần 4. Xây dựng liên kết cho website thương mại điện tử

Xây dựng liên kết đến trang chủ, trang sản phẩm và danh mục của bạn là một chiêu trò khá khôn ngoan.

Đây không hẳn là một điều xấu.

Nếu việc này làm khó bạn, nó cũng sẽ khó cho đối thủ của bạn. Điều này làm giảm số lượng liên kết cần thiết để được xếp hạng 1.

Vì vậy, dưới đây tôi sẽ giới thiệu bạn một số cách để có được các liên kết.

4.1. Tìm website liên kết của đối thủ cạnh tranh

Hãy tưởng tượng nếu có thể tìm các trang web liên kết đến các trang web khác nhau đang cạnh tranh với bạn. Đó cũng sẽ là một cách tốt để tìm ra các trang web cũng có khả năng liên kết với website của bạn.

Đây là cách thực hiện:

Link Intersect > nhập trang chủ từ các websites cạnh tranh

Bạn nên thêm ít nhất hai đối thủ cạnh tranh với mình, sau đó chọn “any of the below targets” để bắt đầu.

Các liên kết giao nhau trả về sau đó sẽ cho bạn tìm ra những trang nào đang liên kết với những đối thủ cạnh tranh của bạn.

Sau đó, tất cả những gì bạn phải làm sau đó là sàng lọc kết quả nhằm tìm kiếm các nguồn liên kết có thể sao chép dễ dàng, chẳng hạn như các liên kết đến từ:

Diễn đàn:

Links pages (tạm dịch “các liên kết trên các trang”):

Các đường dẫn ngách:

Bởi vì các trang web này đang liên kết với rất nhiều đối thủ cạnh tranh khác nhau, nên bạn cũng sẽ dễ dàng liên kết với họ.

4.2. Tính năng “where to buy” trên trang của nhà sản xuất

Nhiều nhà sản xuất có các trang như sau:

Họ cung cấp các sản phẩm của mình trên các cửa hàng trực tuyến và ngoại tuyến của mình và tất nhiên họ thường liên kết tới chúng.

Có một cách để tìm ra các trang như vậy là tìm kiếm trên Google các thương hiệu bạn cung cấp, theo sau là {manufacturer whose product(s) you stock} intitle:“where to buy” hoặc intitle:“stockists”

Kiểm tra các kết quả có liên quan nào để xem chúng có liệt kê (và liên kết đến) các nhà dự trữ giống như bạn không. Nếu có, hãy liên hệ và yêu cầu được thêm vào.

Bạn cũng có thể sử dụng Ahrefs cho việc này.

Site Explorer > nhập tên miền của đối thủ > Backlinks

Sau đó, tìm kiếm các từ như “stockists” hoặc “where to buy” trong trường tìm kiếm.

Nếu có liên quan, hãy liên hệ và yêu cầu được thêm vào.

4.3. Kỹ thuật ‘Thay thế Quốc tế’ trong SEO thương mại điện tử

Đây là cách kỹ thuật này hoạt động:

1. Tìm đối thủ cạnh tranh ở một thị trường khác (ví dụ: một đối thủ ngành phục vụ Hoa Kỳ, nếu bạn trong ngành phục vụ tại Anh)

2. Tìm các bài đăng trên blog giới thiệu/ đề cập đến đối thủ cạnh tranh đó

3. Yêu cầu họ cũng liên kết với bạn, vì nó “có thể hữu ích với độc giả khác ở Anh”

Hãy cùng một ví dụ về The Malt Miller.

Malt Miller bán các thiết bị và vật tư sản xuất bia ở Anh.

Còn Northern Brewer bán các thiết bị và vật tư sản xuất bia tại Mỹ.

Vì vậy, hãy tìm các bài viết đề xuất Northern Brewer đăng trên các trang blog, sau đó xem xét xem liệu có bát kỳ phạm vi nào có thêm liên kết của mình như một giải pháp thay thế ở Anh hay không.

Content Explorer > “from {brand}”

Đây là kết quả trả về cho “northern brewer” – tất cả khoảng 1,8 nghìn trong số đó.

Không phải tất cả các kết quả này đều liên quan, nhưng một số đó sẽ phù hợp.

Ví dụ: Đây là một bài đăng trên blog về sản xuất rượu táo đề cập và liên kết đến trang Northern Brewer:

Đó là một bài đăng khá hay nói về quy trình sản xuất rượu táo cũng như các nguyên liệu cần phải chuẩn bị.

Nhưng độc giả ở Anh sẽ không nhấp vào các trang web không giao hàng đến quốc gia của họ. Vì vậy, trang web bổ sung một thay thế Anh trên trang đó chắc chắn sẽ phù hợp với những đọc giả này.

Đây là một trang khác:

Câu chuyện tương tự như trên. Họ liên kết tới Northern Brewer (và Amazon.com), điều này không hữu ích lắm cho khách truy cập từ Anh.

Việc xây dựng liên kết từ các trang web này cũng dễ dàng như việc tiếp cận và đưa ra yêu cầu thêm bạn như một lựa chọn thay thế cho trang web từ Anh.

Đây là một email mẫu để tham khảo:

—-

Xin chào [TÊN]

Đây là Josh từ The Malt Miller.

Tôi vừa xem qua hướng dẫn nấu rượu táo của bạn và chú ý rằng bạn có liên kết với Northern Brewer.

Với X năm kinh nghiệm trong lĩnh vực kinh doanh, tôi biết rằng Northern Brewer là nhà cung cấp thiết bị tuyệt vời như những gì bạn đề cập (khóa gió, ống xi phông, Star San…). Điều đáng tiếc duy nhất, họ không vận chuyển chúng đến Anh.

Tuy nhiên, chúng tôi có kinh doanh những sản phẩm này ở Anh. Vì vậy, tôi đã mong rằng bạn có thể cân nhắc đến việc thêm chúng tôi vào bài đăng đó cùng với Northern Brewer hay không – Tôi cho rằng điều này sẽ khá hữu ích với những khách hàng ở Anh của bạn.

Hãy cho tôi biết nếu bạn đồng ý.

Chân thành cảm ơn!

Josh

—-

Lập lại điều đó một vài lần và tôi chắc chắn rằng bạn sẽ nhận được một số liên kết.

Phần 5. Tiếp thị nội dung website thương mại điện tử

Ở phần trên trong bài hướng dẫn SEO thương mại điện tử (mục xây dựng liên kết), tôi đã từng đề cập rằng sẽ khá khó khăn trong việc xây dựng liên kết đến các trang sản phẩm và danh mục nổi tiếng.

Nguyên nhân do có rất ít người muốn liên kết đến các trang như vậy.

Thực tế là việc tiếp thị và xây dựng liên kết đến các cổng thông tin, như các bài đăng trên blog, infographic, công cụ… dễ dàng hơn rất nhiều.

Nhưng những loại trang này hiếm khi thúc đẩy doanh số bán hàng trực tiếp và tỷ lệ chuyển đổi cho các trang web Thương mại điện tử.

Phải nói rằng, bạn có thể sử dụng phương pháp tiếp thị nội dung để thúc đẩy các trang thực sự quan trọng (trang sản phẩm và danh mục) trên trang Thương mại điện tử của bạn.

5.1. Tạo thứ gì đó ‘Có giá trị liên kết’

Điều đầu tiên, bạn cần tạo một phần nội dung phù hợp với thị trường ngách để thu hút các liên kết.

Nhưng vì tôi muốn hướng dẫn này trở nên vô cùng khả thi, đây là một mẹo nhỏ để tìm ý tưởng có thể liên kết trong thị trường ngách của bạn. Chỉ cần truy cập:

Content Explorer > nhập từ khóa có liên quan đến trang ngách của bạn> lọc ra các trang có hơn 100 tên miền giới thiệu

Lọc qua kết quả cực kỳ liên quan đến thị trường ngách của bạn, chẳng hạn như máy sản xuất bia này:

Máy sản xuất bia này có đến 128 tên miền giới thiệu và nó thực sự cũng nhận được một số lưu lượng truy cập nhất định.

Vì vậy, chúng tôi đã tìm ra một ý tưởng nội dung (máy sản xuất bia) vừa liên quan đến thị trường ngách của mình vừa có khả năng thu hút rất nhiều liên kết.

Tiếp đó, bạn có thể sử dụng các hướng dẫn dưới đây để quảng bá và xây dựng liên kết đến ý tưởng này.

5.2. Thêm liên kết nội bộ một cách chiến lược

Bây giờ bạn có một phần thông tin nội dung với hy vọng rằng sẽ thu hút được một vài liên kết.

Bước tiếp theo là xây dựng các liên kết nội bộ từ nội dung đó đến một hoặc nhiều trang muốn tăng cường.

Đây là một vài lời khuyên:

1. Đảm bảo bạn CHỈ liên kết đến các trang nội bộ có liên quan: Ví dụ: sẽ không hợp lý nếu liên kết đến trang thiết bị sản xuất bia từ trang máy sản xuất bia. Vì hiển nhiên, những người đang sử dụng máy sản xuất bia gần như đã sở hữu cho mình các thiết bị sản xuất bia rồi. Tuy nhiên, sau khi tính toán lại, họ có thể nhận ra rằng mình cần nhiều nguyên liệu hơn. Trong trường hợp đó, việc liên kết đến trang danh mục thành phần của bạn là hoàn toàn hợp lý.

2. Liên kết đến trang sản phẩm hoặc danh mục: Hãy nhớ rằng các trang này chính là trang trực tiếp chuyển đổi thành doanh thu cho doanh nghiệp của bạn do vậy liên kết nội bộ đến các trang này sẽ giúp nâng cao vị trí của chúng trong SERPs.

Để đưa ra một ví dụ về chiến lược này trong thực tế, hãy xem qua bài viết về khúc xạ kế của Northern Brewer.

Theo Site Explorer, bài viết này có hơn 2000 liên kết từ 74 tên miền giới thiệu khác nhau.

Đó chắc hẳn là lý do tại sao Northern Brewer lại chọn liên kết từ trang này đến trang danh mục “Hydrometers & Refractometers” (tạm dịch “Tỷ trọng kế & khúc xạ kế”) của họ.

Trang danh mục “Tỷ trọng kế & khúc xạ kế” của họ xếp hạng 1 trong kết quả tìm kiếm về  “tỷ trọng kế sản xuất bia”.

Lời kết

Không có bánh xe SEO nào được tái phát minh lại ở đây. Nhưng nếu bạn làm theo lời khuyên được đưa ra trong hướng dẫn này, tôi có thể đảm bảo rằng bạn sẽ nhận được giá vé tốt hơn 90% đối thủ cạnh tranh của mình.

Muốn cần một cái nhìn đầy tổng quan cho tiếp thị cho cửa hàng thương mại điện tử của bạn? Đọc hướng dẫn này.