Snapchat là gì? Doanh nghiệp nên chi bao nhiêu cho quảng cáo trên Snapchat?

Snapchat hiện đang sở hữu hơn 150 triệu người dùng mỗi ngày và được đánh giá phát triển nhanh hơn cả Twitter và Instagram. Đồng thời, mạng xã hội này còn là thị trường quảng cáo hấp dẫn cho các doanh nghiệp. Cùng TopOnSeek tìm hiểu kỹ hơn về Snapchat và chi phí doanh nghiệp nên bỏ ra cho quảng cáo trên Snapchat.

Xem thêm: KOL là gì? 8 Cách Trở Thành KOL Chuyên Nghiệp Đỉnh Cao

Snapchat là gì?

Snapchat là ứng dụng tin nhắn dành cho các thiết bị di động trên 2 nền tảng iOS và Android. Mục đích chính của Snapchat là chụp hình và quay video (snaps) sau đó gửi cho người khác. Một trong những tính năng đặc biệt của Snapchat chính là khả năng biết mất sau 10 giây kể từ khi người nhận mở chúng. Ứng dụng này từng được “ông lớn” Facebook ngỏ ý thu mua với 3 tỷ đô nhưng phi vụ này đã không thành công.

Xem thêm: Bật mí 5 cách chặn quảng cáo trên Facebook hiệu quả

Chi phí quảng cáo trên Snapchat tốn bao nhiêu?

Quảng cáo giúp doanh nghiệp mang lại nhiều lợi nhuận hơn và Snapchat là một kênh hoàn hảo để giới thiệu điều này. Tuy nhiên, chi phí quảng cáo của Snapchat là bao nhiêu? Trước khi đi sâu vào các con số, hãy cùng xem những gì ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo Snapchat.

5 yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo Snapchat

Snapchat là một nền tảng quảng cáo đa năng cung cấp nhiều cách để tối đa hóa hiệu quả của các chiến dịch xã hội trả tiền của bạn. Với các định dạng quảng cáo, chiến lược đặt giá thầu và mục tiêu chiến dịch sẽ khác nhau. Vì vậy, có 5 yếu tố chính tác động đến chi phí quảng cáo Snapchat của bạn.

1. Goal-Based Billing (Thanh toán dựa trên mục tiêu)

Yếu tố đầu tiên tác động đến chi phí của Snapchat chính là các mục tiêu quan trọng cho chiến dịch của bạn. Người quản lý chiến dịch của Snapchat là một người rất có định hướng. Điều này cho phép bạn tập trung vào kết quả và hiểu được chi phí cho mỗi chuyển đổi mục tiêu là bao nhiêu.

Một trong những điều đầu tiên bạn cần quyết định cho quảng cáo của bạn chính là mục tiêu. Snapchat cung cấp cho bạn 16 tùy chọn:

Để khiến ai đó mua hàng trên trang của bạn khó hơn rất nhiều so với xem hai giây quảng cáo video của bạn. Vì vậy, số tiền bạn trả cho quảng cáo Snapchat sẽ thay đổi rất nhiều tùy thuộc vào mục tiêu của bạn. Mặc dù bạn vẫn trả tiền dựa trên số lần hiển thị mà quảng cáo nhận được, đặt giá thầu dựa trên mục tiêu cho phép bạn tối ưu hóa các vị trí đặt quảng cáo của mình để đạt được một mức giá nhất định cho mỗi mục tiêu.

Ví dụ: Nếu mục tiêu của bạn là bán hàng trên web, Snapchat sẽ tối ưu hóa vị trí của bạn theo hướng người dùng có ý định mua hàng cao, thay vì những người có nhiều khả năng xem 2s video của bạn hoặc cài đặt ứng dụng.

Xem thêm: Native Ads là gì? Cách khai thác quảng cáo Native Advertising

2. Bidding Strategy (Chiến lược đấu thầu)

Quảng cáo Snapchat cung cấp ba chiến lược chính mà bạn có thể sử dụng để quản lý chi phí: đặt giá thầu tự động, giá thầu tối đa và chi phí mục tiêu. Bạn kiểm soát số tiền bạn chi tiêu cho mỗi tùy chọn, vì bạn có thể đặt mức chi tiêu tối đa hàng ngày và cả đời. 

Mặc dù việc Snapchat cho phép bạn tự quyết định số tiền phải trả, tuy nhiên có 2 điều bạn nên lưu ý:

• Các nền tảng xã hội có sự cạnh tranh rất lớn. Vì vậy, họ cần mang lại lợi nhuận tốt để kiếm được phí quảng cáo của bạn.
• Họ sở hữu các thuật toán đáng kinh ngạc để mang lại kết quả cho các nhà quảng cáo. Vì vậy, bạn nên sử dụng các chiến lược đấu thầu giá này.

Đặt giá thầu tự động (Auto-Bidding)

Đặt giá thầu tự động cho phép Snapchat thay bạn đặt giá thầu, quyết định số tiền bạn phải trả cho mỗi lần hiển thị. Bạn đặt ngân sách hàng ngày của mình và Snapchat sử dụng thuật toán của nó để tối đa hóa số lần mọi người thực hiện hành động (mục tiêu) trên quảng cáo của bạn.

Giá thầu tối đa (Max Bid)

Khi bạn sử dụng đặt giá thầu tự động, Snapchat có toàn quyền quyết định về cách sử dụng ngân sách hàng ngày. Chiến lược này đặt giới hạn về số tiền bạn sẵn sàng đặt giá thầu cho mỗi lần hiển thị.

Snapchat vẫn tối ưu hóa để đặt giá cho mỗi hành động cao nhất có thể, nhưng sẽ có giới hạn về số tiền nó có thể đặt giá thầu trên mỗi lần hiển thị.

Chi phí mục tiêu (Target cost)

Đặt giá thầu chi phí mục tiêu cho phép bạn đặt CPA (chi phí mỗi hành động) trung bình mà bạn muốn Snapchat hướng tới. Mặc dù Snapchat không thể dự đoán khi nào ai đó sẽ nhấp vào quảng cáo của bạn nhưng phương pháp này cho phép bạn đặt ra nguyên tắc sơ bộ về số tiền bạn sẵn sàng trả cho mỗi người để thực hiện hành động mong muốn của bạn.

Xem thêm: Carousel Là Gì? 7 Cách Ứng Dụng Quảng Cáo Carousel Facebook Hiệu Quả

3. Loại quảng cáo (Ad Types)

Snapchat cung cấp cho các nhà quảng cáo khác nhau. Điều này mang lại cho bạn khả năng tối ưu hóa quảng cáo cho đối tượng của mình. Dưới đây là 6 loại hình quảng cáo Snapchat:

• Hình ảnh hoặc video quảng cáo video đơn lẻ: Hình ảnh toàn màn hình hoặc quảng cáo video hiển thị trong câu chuyện của mọi người.
• Quảng cáo bộ sưu tập: bốn ô có thể chạm cho phép bạn giới thiệu bộ sưu tập sản phẩm của mình.
• Quảng cáo Story: Các ô có thương hiệu có thể tìm thấy trong phần Khám phá Snapchat.
• Trải nghiệm AR của ống kính: Một trải nghiệm thực tế tăng cường để khiến khán giả mục tiêu của bạn phải trầm trồ.
• Thương mại: quảng cáo không thể bỏ qua trong 6s đầu tiên, đảm bảo mức độ tương tác tối thiểu.
• Filters: Lớp phủ mà mọi người có thể thêm vào chụp nhanh của họ.

Với hầu hết các nền tảng quảng cáo, Snapchat hoạt động trên hệ thống đặt giá thầu để quyết định số tiền bạn trả cho mỗi quảng cáo. Nhiều yếu tố tác động đến điều này bao gồm khả năng cạnh tranh trong ngành của bạn và đối tượng mục tiêu mà bạn nhắm đến.

Tuy nhiên, chúng cũng cho phép bạn mua quảng cáo trực tiếp từ Snapchat. Điều này cung cấp cho bạn một số thông tin chi tiết về giá trị của từng loại quảng cáo. Trong khi hầu hết các nhà quảng cáo sẽ sử dụng trình quản lý chiến dịch để điều chỉnh quảng cáo của họ. Các công ty có ngân sách marketing lớn có thể trực tiếp thông qua Snapchat.

Dựa trên định giá trực tiếp Snapchat, chi phí quảng cáo Snapchat thay đổi rất nhiều phụ thuộc vào loại quảng cáo và ngày bắt đầu:

• Quảng cáo hình ảnh hoặc video đơn lẻ bắt đầu ở mức $3000 một tháng.
• Các quảng cáo được tài trợ thay đổi rất nhiều tùy thuộc vào ngày bạn quảng cáo:
  • $450000 mỗi ngày Chủ Nhật – Thứ năm
  • $500000 mỗi ngày Thứ Sáu – Thứ bảy
  • $700000 mỗi ngày vào các ngày lễ và sự kiện đặc biệt

Mặc dù hầu hết mọi người sẽ không quảng cáo trên quy mô này, nhưng nó cho chúng tôi cái nhìn sâu sắc về cách các loại quảng cáo ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo Snapchat của bạn.

Xem thêm: Cách dùng SEO để thay thế chi phí quảng cáo

4. Chỉ số quảng cáo Snapchat (Snapchat Ad Metrics)

Các chỉ số rất quan trọng để hiểu các chiến dịch truyền thông xã hội và chi phí quảng casoc Snapchat của bạn. Nền tảng số liệu quảng cáo Snapchat có thể tùy chỉnh. Vì vậy, bạn có thể tìm hiểu các số liệu quan trọng đối với mình.

Để tối đa hóa chi tiêu quảng cáo, bạn cần thúc đẩy mức độ tương tác. Và các chỉ số này sẽ giúp bạn đánh giá mức độ hiệu quả của việc này. Ví dụ: nếu bạn đang nhận được nhiều lần hiển thị nhưng tỷ lệ vuốt của bạn thấp, thì việc cần làm là tạo được cảm hứng cho mọi người hành động. 

Mặc dù đây là những thước đo quan trọng để đánh giá hiệu quả hoạt động của quảng cáo nhưng thường đó là chỉ số tương tác cung cấp thông tin chi tiết thực sự về cách giảm chí phí quảng cáo Snapchat của bạn. 9 chỉ số quảng cáo Snapchat bạn cần lưu ý:

1. Chi tiêu: Tổng số tiền chi tiêu cho chiến dịch đến nay.
2. Số lần hiển thị: Số lần quảng cáo của bạn được nhìn thấy.
3. eCPM: Giá trung bình cho mỗi nghìn lượt xem.
4. Số lần hoàn thành: Số lượng quảng cáo xem đến hoàn thành ít nhất 97%.
5. Thời gian sử dụng trung bình: Trung bình mọi người dành bao lâu để xem quảng cáo của bạn.
6. eCPV: giá mỗi lần xem video trung bình (hai giây trở lên).
7. Vuốt lên: số lần mọi người vuốt lên để xem tệp đính kèm của bạn.
8. Tỷ lệ vuốt: số lần trung bình mọi người vuốt lên để xem tệp đính kèm của bạn.
9. eCPSU: chi phí trung bình cho mỗi lần vuốt lên.

Xem thêm: PPC là gì? Cơ bản & nâng cao về quảng cáo Pay-Per-Click

5. Chất lượng quảng cáo (Snapchat Ad Quality)

Chất lượng quảng cáo là một khái niệm phổ biến trong quảng cáo trả tiền. Đặc biệt với các chỉ số như điểm chất lượng của Google. Điểm này tập trung vào chất lượng của trải nghiệm người dùng cho quảng cáo của bạn và ưu đãi trang đích được kết hợp.

Mặc dù Snapchat không có chỉ số rõ ràng về chất lượng quảng cáo nhưng điều đó có thể ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo Snapchat của bạn. Nếu người dùng Snapchat không thể có đủ quảng cáo của bạn và nó đang thúc đẩy nhiều lượt tương tác thì Snapchat sẽ quan tâm đến việc hiển thị quảng cáo với chất lượng thấp.

Xem thêm: CPM là gì? So sánh 2 phương thức quảng cáo CPM và CPC

Bạn nên chi bao nhiêu cho quảng cáo Snapchat?

Số tiền bạn chi cho quảng cáo Snapchat sẽ phụ thuộc vào chiến lược tiếp thị Snapchat của bạn. Bạn sẽ cần xem xét ngành, quy mô doanh nghiệp, mục tiêu tiếp thị, ngân sách và đối tượng mục tiêu của mình. Quảng cáo Snapchat có giá khoảng $2.95 cho mỗi nghìn lần hiển thị. Tuy nhiên, chi phí có thể thay đổi đáng kể dựa trên số lượng nhà quảng cáo, ngành của bạn và một số yếu tố đã được đề cập.

Trung bình các doanh nghiệp chỉ dành hơn 10% tổng ngân sách của họ cho tiếp thị. Điều này có thể cung cấp cho bạn hướng dẫn sơ bộ về những gì bạn có thể đang tìm cách đầu tư vào quảng cáo Snapchat của mình. Phần trăm tiếp thị mà bạn chi tiêu trên Snapchat cuối cùng sẽ đi đến thành công của quảng cáo. 

Xem thêm: Display Ads Là Gì? Hướng Dẫn Cho Người Mới Bắt Đầu

Snapchat cung cấp rất nhiều tính linh hoạt, cho phép bạn đặt ra các giới hạn nghiêm ngặt và xác định thành công như thế nào đối với doanh nghiệp của bạn. Bài viết trên của TopOnSeek sẽ giúp bạn nắm bắt được tổng quan về Snapchat và nên chi bao nhiêu cho quảng cáo Snapchat.

Nguồn: How Much Do Snapchat Ads Cost?